古越龙山(600059.CN)

古越龙山上半年营收、净利降幅均超三成 中高档酒销售承压

时间:20-08-28 21:16    来源:东方财富网

原标题:古越龙山(600059)上半年营收、净利降幅均超三成,中高档酒销售承压


8月28日,古越龙山发布半年度报告称,2020年上半年营收5.79亿元,同比降低39.32%;归属于上市公司股东的净利润为6712.14万元,同比降低33.87%;经营活动产生的现金流量净额为-2.94亿元,同比降低2263.91%。

  古越龙山称,2020年上半年,尽管随着疫情防控趋势逐步向好,社交及消费场景有所恢复,但酒类市场总体回暖尚有一段时间,且市场竞争更加激烈,给公司产品的销售带来较大的压力。受上述因素影响,公司上半年收入、利润出现一定比例下滑。

经营数据显示,今年上半年,古越龙山中高档酒销售收入约3.88亿元,同比降低42.14%;普通酒销售收入为1.78亿元,同比降低33.81%。从数据来看,上半年古越龙山的中高档酒销售受阻更大。

黄酒消费的产品多集中于中端和普通黄酒产品,价格偏低,古越龙山称,这导致品牌和产品价值感缺失,与商务市场需求的价值感不相匹配,尚未能切入传统商务市场价格带。黄酒产品低价同质化竞争明显,产品结构和价格有待提升,以进一步开拓市场并提升黄酒整体价格。

据记者了解,上半年,古越龙山加强对国酿1959、青花微醺等高端产品的营销推广,策划品鉴讲解会、启动社会品鉴师等系列活动,女儿红公司全力打造高端“女儿红大师酿1919”、次高端“桂花林藏系列”及核心主导“女儿红老酒系列、来一坛系列”等产品线。

按照地区来看,今年上半年,古越龙山在上海地区、浙江地区、江苏地区以及其他地区实现销售收入分别为1.42亿元、1.92亿元、5000.97万元、1.67亿元,同比降低46.06%、35.79%、43.19%、37.69%。

古越龙山方面表示,黄酒饮用市场长期缺乏消费培育,健康价值、饮用价值、文化价值等被严重低估,市场竞争和资源投入主要集中在江浙沪核心消费区域,全国化市场布局和建设还处于粗放生长阶段,缺少精细化运作导致消费氛围和基础薄弱。目前,黄酒代表性企业主要依托糖烟酒系统等传统渠道和客户,缺乏市场拓展投入资源的持续驱动力,市场切入方式和扩张思路不够精准和系统。

酒类营销专家肖竹青近期在接受采访时表示,“黄酒整个小品类,目前的产能满足现在销售需求,未来加大产能后,供过于求,销售的短板和区域性局限性短板就会体现出来。公司最需要是培育市场的份额,扩大消费的场景,扩大消费市场覆盖,这需要大量的市场培育、体验互动、消费者培育。可以借鉴加多宝和王老吉,原本只是广东的区域饮料,通过培育成为全国消费品质。”

(文章来源:新京报)